消费升级，还是降级从数据看真相

临近双十一，商家们忙忙碌碌开启了花式营销，免单 红包 积分 心愿单 甚至还有找朋友砍一砍的。为了卖东西，商家们也是拼了。
      
2017年双十一当天全网销售额高达2539.7亿元，同比增长43.5% 消费能力与2016年持平，全网包裹数13.8亿个，同比增长29% 其中家电占20.2%手机占8.7%，化妆品8.1% 母婴3.6% 液态奶0.4% 水和饮料0.1%

        
这是非常喜人的数据，但往往数据就是数据，数据背后就是冰冷的事实。我们从这个占比上不难看出，家电，手机都是人们双十一爱购之物。在这里我们就要思考一下，人们为什么喜欢在双十一来购买这些东西，是这些东西优惠大吗？确实，有些优惠力度确实空前。但是，不是根本原因。我们在来看一组数据
        
2017年是预售合法化的第二年，预售销费额同比增长186%，这也是天猫3分钟破百亿，1小时破700亿大关的主要因素之一。到这里，是不是突然想到了什么。对，没错就是预售。

      
2017年双十一成交额重要节点数据：0:11，天猫双11成交额破亿元；0分28秒，成交额超过10亿元；3分01秒，成交额超过100亿元，3分13秒，无线成交额超100亿元；6分05秒，成交额超200亿元；11分14秒，成交额破300亿元；40分钟左右，成交额破500亿元；1小时0分49秒，成交额超过571亿元，超过2014年双11全天成交额；7点22分54秒成交额达912亿元，超过2015年双11全天；9点00分04秒，成交额超1000亿元，10点40分48秒，无线成交额超1000亿元。10点54分26秒，成交额超过1111亿元，无线占比91%；12点整，成交额1161亿元；13点09分49秒，成交额超1207亿元，已超2016年双11全天成交额。
      
16点整，成交额超1307亿元；17点整，成交额超1346亿元；21点12分，成交额超1500亿元。截至24点，第九届天猫双11全球狂欢节最终成交额1682亿元，无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔，比2016年增长41%。全球225个国家和地区加入2017天猫双11全球狂欢节
      
重点看下上面划线的部分，2017年比2016年预售额增长186%，支付总笔数增长41%，这就是预售！为什么一个预售能有这么大的魔力呢？消费心理学告诉我们，消费者在消费时，很多时候就是一时冲动，要抓住这个一时冲动，就要减少消费者，掏钱时的障碍（比如，在线支付，货到付款，在超市我们的扫码支付等等）同时，在预售中又增加定金这一杀手锏（定金，相比产品的价格，肯定是相对较少的吧，进一步减少了支付障碍，定金一般又是不能退的，再一个十几二十的优惠劵，基本就锁定了）

      
但是，试想一下。如果没有这个，预售制度，又是何等光景？随着，房地产，金融行业的先后整顿，钱的流动能力已大不如前了。再加上通货膨胀，人口红利减少，人口老龄化加速导致企业用人成本升高，企业与社会相互联系相互影响。企业成本升高，其利润就会建立在升高产品价格，而社会要想用其产品的成本就升高。如此反复，消费者的钱从何而来呢？消费者没钱，那您说消费是升级还是降级呢？


个人拙见，还望海涵

天台夜未眠 发表于 2018-11-14 14:26
消费升级，还是降级其实自己心里有数的。

微观和宏观不能混为一谈吧？要说我自己家，前两年因为家里人生病比较多，都离不开家。最近反而好转了不少，去年我妈还买了念叨了好多年的貂。正经是消费升级啊。但是不可能因为我家或者我身边朋友家都消费升级了，就说全社会整体也在消费升级吧？反过来也是一样啊

客尘 发表于 2018-11-5 04:39
把噱头突出在销售额之类的字眼上，也是其它数据无法蛊惑人了吧。低劣！现金流的争夺真是到了你死我活的地步 ...

数据再也无法蛊惑人心，因为人们已经睁开了双眼

楼主这文章写得有点混乱，重点找不到在哪，结论的证明也稀里糊涂。。。我看得真累{:5_141:}。
有的地方不够严谨啊，把预售额增长186%和支付总笔数增长41%放在一起比较。但是预售额的数据是全网所有平台合计的，而支付总笔数是支付宝一家平台的；销售金额和交易数量(支付笔数)也是两个不同概念。如果是把两年全网的预售金额占总销售额的比例拿出来比一比，像下图这样，可能才更有说服力一点。不然我还可以抬杠说，销售金额的增长快于交易总量的增长，正说明了大家消费的单价上涨，说明大家更有钱、消费升级了呢？

按前两年双十一的数据计算，2017年的预售总金额约880亿，2016年则是309亿，500多亿的增长幅度确实贡献了整个双十一全网销售额增长量(近800亿)的一半以上，但相比起2017年度社会消费品零售总额的36.6万亿和网上零售额的超过7万亿(平均每天200亿)，差了可是有两三个数量级。在楼主最后一段所描述的

随着，房地产，金融行业的先后整顿，钱的流动能力已大不如前了。再加上通货膨胀，人口红利减少，人口老龄化加速导致企业用人成本升高，企业与社会相互联系相互影响。企业成本升高，其利润就会建立在升高产品价格，而社会要想用其产品的成本就升高。如此反复，消费者的钱从何而来呢？消费者没钱，那您说消费是升级还是降级呢？

这样的情形下，仅仅依靠一个网购的预售制度能对消费结构的变化造成多大影响呢？

11.11买自己本来就想采购的即可！

先知 发表于 2018-11-3 20:53
11.11买自己本来就想采购的即可！

但是，架不住商家的大降价，不然何来剁手一说呢？

我爱牙叔 发表于 2018-11-4 02:00
楼主这文章写得有点混乱，重点找不到在哪，结论的证明也稀里糊涂。。。我看得真累。
有的地方不够 ...

嗯嗯  说的也不错{:4_99:}

把噱头突出在销售额之类的字眼上，也是其它数据无法蛊惑人了吧。低劣！现金流的争夺真是到了你死我活的地步。

我爱牙叔 发表于 2018-11-4 02:00
楼主这文章写得有点混乱，重点找不到在哪，结论的证明也稀里糊涂。。。我看得真累。
有的地方不够 ...

消费升级，还是降级其实自己心里有数的。

写的好深奥，貌似看不大懂额，哪位大脑接地气的解释哈:funk: