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Google 和百度在品牌营销上的一则有趣对比

查看: 5953|回复: 7
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撩月 发表于 2017-5-30 11:16:51

端午doodle

端午doodle


先祝各位虫友端午节快乐!都吃粽子了吗?什么馅儿的呢?哈哈~




百度在品牌行销上最为成功的一项策略就是把「百度」打造成了一个指代搜索行为的动词,也就是「百度一下,你就知道」。

这是百度第一任公关老大、凤凰卫视出身的梁冬,在十多年前加入百度之后帮助百度做的上市全案品牌策划,当然,就和「贴吧之父」也莫名其妙的从俞军变成李彦宏那样,在梁冬离职之后,「百度一下,你就知道」的创造者也被修改成为了李彦宏。

但是Google从来不希望把「Google」一词给动词化,它所使用的文案一直是「Search On Google」或者「Use Google To Search」,只有民间才会有「Google It」的用语。

这是因为的商标保护政策规定,如果企业的品牌名称进入通用行列——成为人们的日常用语——那么它就不再受到保护,而被归还于公众。

在历史上,「Aspirin」(阿司匹林)、「Trampoline」(蹦床)、「Brassiere」(胸罩)在最初都曾是品牌名称,只不过因为产品太成功了而被广为使用并指代某个品类的所有商品,所以它们就都失去了商标保护,变成了今天我们理解的这种词性。

所以Google还一直在打一项官司——最新进展好像是在联邦上诉法院胜诉——试图说服法官「Google」不是一个泛指搜索行为的动词,它是特指Google公司推出的搜索引擎产品。
坏脾气先森i 发表于 2017-5-30 17:23:50
为了以后挣钱的我,端午节没有回家,吃了两天学校食堂送的粽子,不知道啥馅的,只知道有一个枣还有一个枣核!

必应搜索端午节背景美图 ↓↓↓

虫子 发表于 2017-5-30 11:59:29
豆沙馅儿!

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布拉格 发表于 2017-5-30 11:47:19
版主端午快乐~


gengjiajie 发表于 2017-5-31 00:23:12
企业的定位不一致,广告宣传的内容也不一样
左叉叉 发表于 2017-6-1 22:00:11
涨姿势了
只能说百度是本土企业!
天亮了 发表于 2017-6-2 19:47:22
在部落就是能够学习到很多东西啊
洋葱 发表于 2017-6-6 08:16:55
学习了楼主,以前没注意过:Q
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