为什么苹果独占 83% 全球手机利润？

最近无聊查看了一下苹果的财报，发现2024年苹果占据了全球手机市场大约83%的利润，在竞争如此激烈的智能手机行业，苹果为什么能保持如此高的利润率以及高端市场的绝对统治地位？

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苹果手机作为消费电子领域的典型案例，其构筑的品牌护城河具有显著的竞争优势，具体体现在以下三个维度：

一、强大的用户心智与品牌溢价
苹果品牌通过长期的高端定位塑造与文化价值传递，在消费者心智中形成了稳固的认知壁垒。对于苹果的忠实用户而言，购买iPhone不仅是选购一款通讯设备，更是对个人品味、科技审美和身份认同的表达；即便对于持否定态度的群体，也往往将iPhone与高端消费行为建立关联。这种广泛存在的认知共识，为苹果产品带来了显著的品牌溢价能力，使其在市场竞争中始终占据价格高地。

二、完善的系统生态与用户粘性
苹果构建的闭环生态系统是其核心竞争力的重要支撑。从iPhone、MacBook、iPad到Apple Watch、Apple TV等产品矩阵，依托于iOS、macOS等系统的无缝协同与数据互通，用户一旦进入苹果生态，就会因设备间高效便捷的联动体验而不断增加投入。随着使用时间的推移，用户会逐渐形成对苹果生态的深度依赖，更换其他品牌设备不仅需要重新适应新的操作逻辑，更会面临数据迁移、生态断层等诸多不便，从而显著提升用户的迁移成本，增强用户粘性。

三、行业领先的产品力与持续影响力
尽管近年来在创新节奏和功能迭代方面，苹果产品的领先优势有所收窄，但凭借深厚的技术积累和长期建立的品质口碑，其依然稳居行业第一梯队。这种头部地位不仅保证了产品在性能、设计、品控等方面的基准线，更使品牌护城河中的用户心智与生态优势得以持续发挥作用。只要苹果能够维持其在核心技术与用户体验上的第一梯队的地位，就能继续巩固其在消费电子市场的主导权。

我觉得关键是出货量8050万台，市场份额24.7%，创造了 83% 全球手机利润，这是一方面高单价带来的高利润，一台机子顶别人三四台的利润

苹果也做了一些便宜的机型，他们想通过这些便宜的机型扩大自己的用户群体，同时也能够攻占一些低收入国家的市场。但是实际上不仅效果不好，而且利润还低。基本上就放弃了做便宜机型的念头，只是顺带做一做而已。因为苹果的低端机型，可以买某些品牌的旗舰手机了。当然苹果也考虑到他们的二手手机也需要市场。很多人考虑的不是苹果的便宜机型，而是考虑二手手机。另外苹果手机没有假货，二手手机可以放心买。

苹果有利润，安全可靠系统稳定，黄牛加价，理财产品

1、苹果定位精准，只做研发和销售，做利润最大的两端（利润微笑曲线）。
2、目标群体为高收入人群（看电池容量就知道，并不是一整天都在外面搬砖的人用，受众多是办公室内可以随时充电的蓝、白领），形成行业标杆效应。
3、质量可靠、安全稳定，满足受众的隐私保护需求和用户最少的操作需求，上手就能用，不用乱七八糟的折腾。
4、企业定位准确，只做高科技的前沿技术，形成行业标杆。
5、系统稳定、无广告，营造良好的使用环境（人家也看不起那点广告利润，不会为了这点利润影响用户使用感受）。
6、生态闭环，各种苹果设备良好的交互体验，使得苹果产品之间销售绑定。